全媒体电商运营是我国高等职业教育本科专业之一，2021年，全媒体电商运营列入我国教育部《职业教育专业目录（2021年）》，作为新出现的专业，我们就需要先从当代的时代背景变化讲起，目的是方便考生和家长对专业有更有深入的了解和认识。
1. 人们的媒体接触习惯在近十几年来有了很大的改变
在大约2005年以前，我们生活当中接触的媒体仍然是电视居多，其次往往是报纸，所以那时鉴于其影响面广泛而高效，这两种媒体的广告部门业务也是门庭若市，熙熙攘攘。笔者当时曾在一家传媒广告公司就职，由于其代理当时的STV 5秒广告业务，每天滚动5次播出（黄金时间2次），所以那时看到的是各路企业主动纷至沓来要求投放广告，还记得有家电业、羊绒毛纺业、保健品业、休闲娱乐场所、快消洗护用品等等。《新民晚报》、《申江服务导报》等纸质媒体当时的半版、通栏广告也是炙手可热的广告位。可是今天我们再打开电视机观看上海本地的频道，显而易见可以观察到广告的数量、广告主行业种类等指标相比以前，都下降了很多（今天的广告主在夜间时段多集中于三四家大中型装修行业企业）。而其他地方的卫视，也都出现了类似的情形。其背后的原因，是人们这十多年来的媒体接触习惯发生了重大的变化，譬如前段时间知乎上有一个热搜就是“你有多久没看过电视了”。
依据国家社科基金青年项目“社会化媒体中国家认同的舆论构建研究”数据库2020年度调研情况，从总体上看，报纸媒体的接触率最低，报纸已在约四成（41.2%）受访者中消失，接触频次以年为计的超过三分之一（34.1%）；杂志的接触情况与报纸近似，“弃置”程度也超过三成，接触频次以年为计的情况略好于报纸；广播的“弃置”占比为37.9%；电视的接触情况在传统媒介中已经相对算是最好的了。
而就电脑与手机触网情况的数据而言，这两种途径已经成为受访者的主要触媒渠道。但具体来看，每天通过电脑和手机上网的受访者占比分别为40.3%和83%，可见，这两种媒体渠道的影响也是相差较大的。
当前的媒体环境下，不论是生产资料工业品，还是居民消费品，推广的渠道都纷纷转向了B2B网站、B2C网站（网站方做到按用户喜好自动推荐并展现某具体细分市场的产品），客户寻找供应消息，也多半会去网上查找。这就是一种新媒体广告，相比传统媒体而言，信息的无效传播浪费更少，能够以较低的广告费用达到较好的推广效果。
2. 电商的销售通路渠道有别于传统的市场销售通路
30岁以上的人应该对传统的市场销售通路有着较深的印象，有的厂家会在一个省指定一家总经销商，总经销商下面有分销商，然后脉络一级级到达超市，这种通路环境下，有的厂家还要时时提防着不同区域之间的代理商私下里“串货”。如今的环境改变，在这方面主要是人们消费品采购习惯的改变，营销的通路，也很有可能是工厂店直接发至消费者家里。城市里的民众从过去爱逛大超市，到今天的网购占主体，我们肉眼可见的这种主流群体行为习惯的改变，使得传统实体店的经营在客观上受到了一定的冲击。
即使从国际物流来看，我们根据国际物流协会的数据看出，2007-2016年间，跨境电商占国际物流总规模的比例从2.2%上升至15.1%。另根据中研普华的预测，如果按物流费率为10%测算，目前跨境电商物流市场规模约为1.25万亿元。如按未来5年年均增速15%测算，预计2025年跨境电商物流市场规模将达到2.5万亿元。这些摆在我们面前的数据告诉我们，这是一种浩浩荡荡的时代潮流趋势，无论是千千万万的商家，还是各大院校的教学内容培养方向，只能是顺应这个潮流，以积极心态作出转型。